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茶叶推广从茶室转向直播平台

2019-11-03 19:09:40来源:admin

中秋节前后,广东主要产区英德红茶茶厂的几乎每个家庭都加班加点地“挑灯夜战”。英德茶业协会执行副主席梁志宇表示,今年8月,协会企业出货量同比增长约20%至30%,其中电子商务贡献很大。

广州国际茶叶交易中心副总经理许宣彤说:“电子商务、80后和90后是今年茶叶市场的关键词。”。随着电子商务平台的成熟、新消费力量的崛起和市场消费结构的变化,茶叶促销的场景正在从茶室向颤音平台转移。

茶叶出售给trembles,超过40%的消费者年龄在30岁以下。

他说:「在过去两年,对茶业的投资呈下降趋势。以茶为主的上市公司数量很少,业绩一般,但相比之下,中国新茶饮料的崛起。”在刚刚结束的第二届桂台(梧州)茶业创新与发展论坛上,中国茶叶流通协会秘书长梅御与记者分享数据,2018年有11家中国新茶饮料融资,投资超过20亿元,中国新茶饮料发展趋势良好。例如,上周,瑞星咖啡宣布其子品牌“小鹿茶”正在独立运营,并计划占领2034年沿线城市的消费市场。

广东茶叶流通协会等机构的数据也反映了类似的情况:今年3月1日至3月18日,“钱明茶”(春茶)网上购物订单量同比增长113%。在茶叶销售的某些特定节点,大型茶叶公司也越来越关注大型电子商务平台上的“游戏”。各种各样的促销活动有各种各样的模式,深受年轻人欢迎的活茶购买方式早已成为新的亮点。“春季采茶期间,我们公司还在颤音期间进行现场直播,邀请颤音主播到茶园体验现场。”梁致宇说道。

淘宝网今年的春茶消费数据显示,2019年春茶季节比前几年更受欢迎,3月份春茶交易额比去年又增长了20%,而“网上购茶者”每年都更有效率。在互联网上,年轻人对春茶的热情甚至更高,超过一半的春茶消费者是85后和90后。就广东而言,红茶和单丛茶仍然很受消费者欢迎。自去年以来,白茶已成为市场上一个新的亮点。

90后的势头不可低估。广州国际茶叶贸易中心有限公司董事长杨洋表示,广东省的市场信息显示,在茶叶消费者的年龄组中,90后的比例大幅上升,超过了80后。

“根据我们的统计,在广东地区,2017年,30岁以下的成年消费者占总消费群体的40%以上,31岁至35岁的消费者约占18.10%;到2018年,25岁以下消费者的比例将超过20%”

广东人更喜欢茶而不是红茶,绿茶的市场份额正在下降。

与明代以前的绿茶相比,广东人更喜欢红茶和发酵茶。

广州国际茶叶贸易中心的数据显示,从产品结构来看,全省茶叶和绿茶占38.24%。乌龙茶占46.9%;红茶占6%;其他茶占8.9%。近年来,绿茶在总产量中的比例一直在下降,而乌龙茶的比例却大幅上升,红茶的比例也呈现上升趋势。广东已经从粤东出产乌龙茶。粤北“虹影九号”红茶;粤东北客家地区的茶叶等三大优势区。这三个地区的茶叶产量占广东总产量的94%。去年,广东茶叶总产量达到9.5万吨,比上年增长9.38%。总产值约为40亿元。

据广州国际茶叶交易中心的官员称,从数据中我们可以看出,广东人在饮茶方面的领先地位仍然坚如磐石。去年,广东茶叶的年销售量约为20-25万吨(包括流通量),占全国总量的十分之一,也是全国最大的。人均年消费量为1公斤,珠江三角洲地区高达2公斤,居全国之首。广州芳村年营业额超过80亿元,是全国最大的茶叶流通地。

70,000家茶叶厂不如一个立顿?加快茶云仓库建设行业标准化

尽管茶叶销售市场在供应和营销方面都很繁荣,但人们一直在思考为什么70,000家茶叶工厂不如利普顿。

虽然中国新茶饮料势头强劲,但品牌刚刚起步,质量不稳定,气候尚未形成。

中国农业科学院茶叶研究所副所长姜仁华向记者指出,茶叶产业存在规模大但不强、产品多但不精、品牌多但不清等诸多问题。茶叶产业面临利润增长下降、供需失衡、茶叶出口停滞、生产成本上升、茶叶产品供需脱节等挑战。

据广州国际茶叶交易中心相关负责人分析,中国茶叶生产和消费的地域特征明显,主要表现在响亮的地域品牌上,但有名茶却没有名茶。据统计,目前中国有900多个茶叶生产县和7万家茶叶企业。然而,由于标准化生产推广力度不够,生产管理粗放,监督检测不力,茶叶产品质量问题仍时有发生。迫切需要建立质量控制体系和行业标准。

近年来,广州国际茶叶交易中心结合行业特点,与当地茶叶企业和政府共同建立了一个新的云存储和营销平台——“怡豪茶叶云仓”。怡豪茶叶云仓库以茶叶交易中心的闭环质量控制系统为核心。全国所有优质自然资源的龙头茶叶企业都参与经营。自然资源政府指导和监督整个过程。汇集了各种自然资源中的优质茶叶企业和茶叶产品,充分发挥大湾区茶叶交易中心和全国主要销售区域的区位优势资源,连接茶农和企业的销售渠道。近年来,广州国际茶叶交易中心与英德市政府和当地企业共同在英德建立了广东首个茶叶追溯系统。“接下来,我们还将在凤凰单丛、嘉应明茶、两广名茶、武夷山大红袍等国内主要茶叶产区建立茶叶云仓库追溯系统”,从而促进广东和中国茶叶产业的标准化发展,许宣彤说。

南方日报记者李劼

周仲宇,见习记者

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